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设计中“合适”才是最重要的

  设计当中的“美与不美 好与不好 适合与不适合”
  一件漂亮的衣服(姑且不论是否公认漂亮)给ABC三种人试穿:
  A穿上很合适(尺码合适,配合A的身材)
  B穿上难看(尺码不对,不适合B的身材)
  C穿上不伦不类(尺码尚可,但气质不配)
  通过这个例子我们应该明白设计、创新结果的关键问题是是否合适。美与不美没有标准,但合适与否却是有衡量标准的,标准在那里?目标群体!在谈到“目标群体”之问题时,不得不承认一些设计、创意人员喜欢闭门造车,自认造的方案无与伦比,而直接导致企业品牌在视觉设计、创意传播过程中失利,或方案在实际应用操作过程中无法实施而夭折。如前些年四川一地产企业进军白酒市场,慕名花巨资找到香港某大师级设计师为其设计酒瓶造型和包装,这个大师级的设计师收了定金后二话不说,也不了解相应市场即开始闭门造瓶,数月后交稿打样,可怜的地产企业找遍了国内几乎所有的酒瓶打样公司均得到如此回复:此方案无法打样。而后该企业不得不听从该设计师的建议到日本打样,样是出来了,国内还是无法生产,难道要去日本生产?此刻地产企业已有些骑虎难下,不投产?设计费打样费去资已过百万,硬着头皮在日本生产小批量,无奈准备走高端白酒市场,着手开拓市场。商场犯难了,这些大师级设计师设计的酒瓶无法在商场酒专柜陈列,除非专门制作专柜放置,至此投资失利六七百万元后,该地产企业被迫放弃进军白酒市场的念头。
  从这个实例我们可以看出许多企业在寻找设计、创意公司时的盲目性。回顾之前谈的“美与适合”的话题,企业找设计公司,同样要看是否适合,并不是著名的设计师、创意公司便可以为企业品牌提供适合自身的服务。一家创意代理费用几万元的企业上门去找A公司,他在A公司的待遇是小客户,A公司接与不接都显得无所谓,而如果该企业用几万元找相对适合其自身价值的设计、创意公司,这些创意公司便会倾其全力为该企业服务,效果是大不一样的!无论是企业选择设计、创意机构,还是设计、创意机构创作客户作品,对于设计、创意我们都应该理智的避开“美与不美,好与不好”等个人审美情趣和盲目崇拜的心态,关键是适合与否,是否适合企业本身?是否适合目标消费群。

 
 
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