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现产品包装设计中存在的问题

  提到任何一种产品的包装,人们的脑海里首先出现的就是包装形态或者包装上面的文字、图案。实际上,文字和图案仅仅是包装设计的一部分,设计包含了诸多复杂因素。包装是企业形象和营销的一个环节,是策略的执行,是传播的一种媒介,是经济效益,要善于利用、巧于利用包装设计。为了有利于把企业和设计师共同设计出优秀包装的信念进行到底,纵观目前产品包装设计,存在诸多问题,总结成为以下十个。
  问题一,产品理念不清晰,或者不准确。想让所有的人都购买这种产品,在产品定位上太泛,所以包装设计不能有针对性地和消费者沟通,俘获他们的内心。谁都不会相信购买包治百病的药。许多操作成功的产品定位往往狭窄,但却能准确命中目标。
  问题二,产品肩负的营销使命角色没有界定,产品的档次和价值感不能和谐体现。包装是产品的外衣,犹如人的外衣一样,对产品的第一印象就是从包装设计呈现的。本来具有高品质内涵的产品,包装设计就像地摊货;原本不具内容物价值的产品,包装设计雍容华贵,让消费者望而却步或产生物值不符的感觉,不能二次购买甚至最终放弃持续购买──任何不和谐的匹配都是败笔。
  问题三,产品的信息层安排不合理,主次不分明,包装信息不准确。很多需要直观看到的信息却得消费者费力去找;货架效果不好,不能瞬间抓住货架前的顾客;视觉弱,淹没在其他产品包装中,甚至摆在货架上看都看不到。
  问题四,一个企业的产品包装,摆放在货架上不像一家人。原因是包装设计风格各异。
  问题五,模仿。从产品内容物到包装设计,部分或者甚至完全模仿,只能给原型做传播。
  问题六,一个地区生产的产品包装设计却像一个品牌、一个家族生产的系列产品。无法突破固有的思维模式看待包装的色彩、图形、文字的运用。具有本地特色的传统色彩、图形可以作为品牌的基调设计元素,但是同一地区的品牌更要制造品牌视觉识别设计上的差异,以相互区别。
  问题七,没有充分发挥包装具备的功能。例如包装设计和广告的结合,包装设计和促销的结合等,还有包装本身造型的设计(工业造型设计的范畴)。
  问题八,绝大多数国内的包装没有标识包装的开启、饮用、存储方式,或者标识不全面。在信息图标化方面,尚不能与国际接轨。
  问题九,在销售力和审美这两个鱼与熊掌间定夺不能。其实审美根本不影响销售;相反具有审美的产品包装会促进销售。
  问题十,评判一个好包装没有标准,仅凭企业相关决策人员的直觉。客户通过的就是好包装。企业市场部人员需要加强审美专业训练,否则不能激发和评判设计师的作品,并互动的创作出好作品。否则包装设计最终成为双方妥协的产物,并不能达到最优。懂营销不懂审美;或者懂审美不懂营销都要不得。

 
 
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