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LOGO设计前的思考

春节已过,新的一年开始了,“标志设计”将成为这一时间段的热门,在网上搜集到一篇文章,分享给各位设计同僚,也为企业决策者提供参考。

一个LOGO必须要有一个概念或创意
没有概念和创意 在创作的路上就会迷失方向 无从选择造型和色彩及组合方式
没有概念和创意 就没办法说明LOGO需要体现及体现出了什么
没有概念和创意 你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中
我的观点是:一个LOGO 好看不好看不是最重要的
最重要的是:这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的
不然这个LOGO只是一只中看不中用的图形
一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略

一个LOGO必须传递信息
有了概念和创意后 我们创作的过程中 在进行造型和色彩等表现的过程中 每一个元素的存在都必须要有存在的理由 必须和我们的创意有关
一个LOGO不会传递信息 即使消费者看到又有何用 它起不到它应有的作用

和消费者沟通 要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通
LOGO前必须先了解我们的目标客户群
同样的一个LOGO做给90后看和做给70后看是不一样的表现手法
简单点说就是: 想对长沙人的卖槟榔 你得和他们说长沙话
想获得北京人的信任 你得和他们说北京话
如果你对一个北京人 用长沙话推销你们公司的产品 他肯定对你翻白眼!
我们生活中有这样一个名词:塑料普通话
这个词很能说明问题:我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的

一个LOGO传递出的信息越少 消费者越容易留下深刻映像
设计师要做的就是精简信息 只表达必须要表达的概念和创意
不要指望消费者去查阅你的LOGO设计说明

LOGO的设计过程中 我们经常会用到标尺啊 辅助线啊 等等辅助工具
请注意:这个是视觉游戏 不是几何数学游戏
无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整
最后 还是要以眼睛来判断是否合适
消费者不会用尺子来看你的LOGO 他们用的是眼睛

在选择色彩的过程中 我们依旧要以创意为核心 同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异
例如 黑色在广东的传统观念里 是不吉利的 是家有丧事的意味

 
 
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