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标志设计中文字的魅力

  中国文字的形成与传承有着悠久的发展史,在标志设计中,文字也成为了其创意元素并越来越被消费者所认可和青睐。
  标志设计要获得良好的传播效果,要有吸引人和感染人的力量,就必须具有文化性、艺术性。在现代标志设计中,以文字作为设计创意元素是现代标志设计中常用的创意素材之一,我们可看到众多的优秀作品都采用文字的形式,或者是以文字作为基本的创意元素而延伸出来的图形。
  模拟自然,将物的形简化地融会于字体符号之中,便形成了中国文字。它承载着中国的文化,更蕴含着中华民族的智慧。
  汉字标志的个性化特征使它在标志设计中独具魅力,如香港设计师靳埭强设计的“中国银行”标志,采用中国的古代圆形方孔铜钱,在圆形中融入一个“中”字,似两扇上了锁的门,象征安全与守信。设计手法的巧应用,强化了标志的语言表达力,中国汉字与古钱币形的运用充分体现了现代气息,真是形象无国界,这样一个图文并茂、内涵丰富的视觉符号可以说是在“通俗”不过了。
  书法是汉字的书写艺术。书法字在标志设计创意中,表现形式可分为两种:一种是直接使用传统书法字体或者是使用名人题字;另一种是是为了突出视觉个性的需要,追求传统书法在用笔上随意自由、流畅生动、并且富有某种意味而采用书法技巧为基本的表现手段特意进行标志的创意设计。书法字(包括篆刻),是相对标准印刷字体而言。陈绍华先生设计的“申奥徽标”在表现手法上也应用了感性化的较为自由的书法笔触效果。

 

 
 
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