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美妙的包装设计

最好的包装是一种与我们的品牌体验融合在一起的东西。包装就是那些你很信任,想把它们带回家的品牌。对于那些出生于“婴儿潮”的人来说,他们就是一直生活在一些童年时的记忆之中,从惠特曼的“样本”盒到披头士的“白色相册”封面,从可口可乐的玻璃瓶,再到蒂凡尼玻璃匣子。对于第五代人来说,包装本身已经进化为一种身份的象征,在他们关于“醋”的词典中有纯伏特加瓶,多加力饮料的未来主义风格的波浪形瓶子,还有iPod的包装盒蒂凡尼的匣子。

我们也仍然喜欢那些美妙的包装形状、图案、色彩、信息和容器。各家店铺的橱窗或许是目前最具竞争性的市场推广环境。无论是新的品牌,或者是品牌的延伸,或者是现有业务范围的重新激活,对品牌资产、费用、时间和竞争的各种考虑,常常都是很复杂的。

包装设计是一门专业,通常涉及到工业设计师、包装工程师和生产者之间的协作。就食品和医药行业而言,要接受政府的管理。包装设计只是产品发布一系列复杂的、问题中的一部分,在时间表上还有对包装的批准、包装的生产、销售团队的各种会议、生产和配销,以及广告等等。www.haiyinds.com

包装要点
1   货架是目前最具竞争性的市场推广环境。
2  好的涉及促进销售,它是一种竞争优势。
3  联系竞争来考虑定位,与产品门类中的其他产品相联系来考虑定位,对于开发包装战略来说,这至关重要。
4   严格、科学、协调一致的创建过程,才能导出统一而又强有力的品牌展现。
5  结构和图案可以同时开发,不存在“鸡先蛋先”的问题。
6   品牌的延伸,其实就是产品门类中各种产品的区分度与这一门类总体一致性之间的战略协调。
7   要考虑包装的整个使用过程以及它与产品的关系,这里面包括来源、印刷、组装、包装、保存、运送、展示、购买、使用、回收使用或处置。
8   要制定一个时间表,从包装设计得到批准、包装制作、销售团队的会议、商店中的产品销售一直到产品制造和批发销售等环节。
9   开发新的包装结构既很费时间又非常昂贵,但它却是一种独特的竞争优势。

 
 
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