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新艺术运动艺术时代的包装设计

十九世纪末二十世纪初各种印刷机械的出现与印刷技术的发明,完善,使包装的设计,制作都有了很大的进步。同时,新的艺术流派与风格在欧洲层出不穷,它们不但影响建筑,绘画与各种工艺的设计,也推动了包装设计的发展方向。最典型的风格是,新艺术运动,装饰艺术运动。特点是设计中强调装饰性,象征性。

现在各种装饰纹样的运用十包装业增添了许多典雅,秀美的纹理效果,极大丰富设计的表现力。许多包装运用了当时非常流行的时装插图的技法,简洁而具有很强的装饰性。如1930年设计的“GITANES”香烟,运用了喷绘技法,是这个时期包装设计的代表作。中国解放前,上海月份牌上的香烟包装就带有强烈的装饰性与象征性。如“骆驼牌香烟”,“蓝箭口香糖”。

在中国计划经济条件下,对包装市场促销功能认识不足,设计理念相当落后。只是把包装设计看成一种“装潢”,在设计时大量运用装饰图案,单纯追求装饰效果,画的很漂亮,但看不出装的什么东西,设计包装成了画包装。

包装是体现产品内函的外衣与产品信息的直接载体,好的包装设计是企业创造产品销售利润的重要手段之一。产品定位准确、包装设计打动人心,能帮助产品脱颖而出。海印广告设计有限公司,专注视觉营销。
 

 
 
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