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如何打造企业品牌?

实现品牌打造的第一阶段

从零做品牌,一开始的品牌像个空壳,怎样让产品富有价值,形成美好声誉,不断向品牌充值呢?石家庄设计公司

第一、抓住市场主流需求,以适度创新的产品切入市场。

打造品牌是一项战略行动,担负打造的产品必须有大的销量、能够承载企业形象并且与既定的品牌发展方向相一致,所以,这个产品必须抓住主流需求,放弃细分需求(细分需求在品牌创建形成之后再填补,中粮悦活系列产品正好做反了)。

第二、做好扎实的价值谋划。

好产品、好品牌不是天生的,都是要下大力量谋划出来的。从产品品牌命名,到产品概念提炼,到品牌价值定位,到品牌价值背书,到传播诉求创意,都需要谋划和提炼。仲景香菇酱在营养健康上提出了很好的概念:不是调味酱,而是营养佐餐酱,拥有“300粒香菇,21种营养”。配合看得到、尝得到和买得到的“三到”市场推广策略,仅仅两年时间便迅速打开了市场,其品牌在市场上一路走高。石家庄设计公司

第三、产品和品牌的内在价值与外部形象要完美统一。

产品包含三个层次:核心产品、形式产品和附加产品,打造品牌的起家产品必须将这三种利益完美组合,不能出现短板。产品的核心利益与形式产品必须相辅相成,核心价值与产品包装、终端等外部形象及承诺等附加产品必须高度统一。

第四、聚焦全部资源,创造单品的高销量。

只有单品的高销量才能在市场上建立主导地位,有主导地位的产品才能为产品品牌带来声誉。所以,做品牌之初切忌广种薄收。由于授权上的原因,加多宝只能做红罐王老吉一个单品,结果因“祸”得福,红罐王老吉只用了短短5-6年时间,从一个地方品牌一跃超过可口可乐,成为中国最大的罐装饮料品牌,成为最有可能冲出国门,走向世界的民族饮料品牌。

海印设计的目的在于服务:服务品牌,服务社会,服务自己。设计理念应根植于一个事实:即为消费者创造品牌体验。设计的最高境界是“了解市场”并做出符合品牌、符合市场的设计,才是真正的好设计。石家庄设计公司

 
 
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