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品牌策划与企业文化有哪些不同?

品牌策划与企业文化有哪些不同?人们常把产品形象同企业形象相混淆,甚至有些人认为产品形象就是企业形象。其实,两者是两个不同的概念,它们既密切联系又有所区别。石家庄标志设计

产品形象是品牌最核心的DNA,它蕴涵着品牌的情感抒发、品牌策划、价值理念等精神元素,是品牌价值内涵及情感内涵的自然流露,是品牌触动消费者心灵的有效载体。石家庄设计公司

在市场竞争日趋“白热化”的今天,产品日益同质化,企业越来越难以在产品的价格、质量、渠道等方面制造差异,产品形象正好赋予品牌独特的内涵和个性,增进消费者对品牌的好感度和美好联想,形成自身竞争优势。

产品形象由诸多要素构成,品牌核心价值是产品形象的灵魂,品牌VI形象、平面设计、画册设计,品牌演绎故事等是产品形象附着的载体,广告、新闻、公关活动等手段又成为产品形象传播的途径。创建品牌的过程其实就是一个将产品形象充分的展示过程,持续不懈的演绎,与时俱进的传播,使产品形象植入人心。石家庄设计公司

产品形象的价值在于,它把产品从冰冷的物质世界,带到了一个丰富多彩的精神世界。在消费者心中,选用某一品牌不仅是满足产品物质使用的需求,更希望藉此体现自己的价值观、身份、品味、情趣等。可以说,未来企业的竞争是品牌的竞争,更是产品形象的竞争,培育具有品牌个性和内涵的产品形象是保持品牌经久不衰的“秘笈”。

例如,辉煌百年的可口可乐,把美国人的精神、美国人的生活方式融入了产品形象,把产品形象变成了人们生活中的一部分,渗透全球,成为产品形象成功的典范。

一个品牌如果成为某种文化的象征,它的传播力、影响力和销售力是惊人的,这个品牌将占据人们的心智,消费者因信赖和忠诚而对某品牌产品的反复购买,则会使企业获取长期的成功营销和利润。石家庄标志设计

企业形象则是不同于产品形象的另一个概念,企业形象是企业在经营活动中形成的企业精神、价值观念、经营理念、经营方针、行为准则、道德规范、管理制度以及企业形象等的总和。它是企业个性化的体现,是企业参与竞争、寻求发展的原动力。

俗话说:“小企业看老板,中企业看制度,大企业看文化”,其实企业形象就是一种柔性的管理手段,是通过建立一种共同的价值观,从而形成企业统一思维方式和行为方式。石家庄标志设计

企业形象是企业生存发展原动力。决定成败的关键因素是什么?是人?是制度?是产业?其实都不是,是文化!企业形象是企业参与竞争、寻求发展的原动力,海尔“创新、效率”的企业形象激发了所有海尔人的智慧和力量,也使海尔以飞快的速度崛起和腾飞。

企业形象能增强企业的凝聚力。企业形象一旦被企业员工共同认可后,它就会成为一种黏合力,使全体员工在企业的使命、战略目标、战略举措、沟通合作等方面达成共识,从而产生一种巨大的向心力和凝聚力。日本的三井公司正是因为有着“集体主义”的企业形象,才使其在经历了二十多年的分离后重又走在一起。石家庄标志设计

石家庄市海印广告设计有限公司多年来本着“细节决定成败,创意改变未来”的宗旨对待每一位新老客户。我公司的服务项目是标志设计(logo设计,商标设计)、vi设计(企业形象识别系统设计)、海报设计、DM设计(宣传单设计)、样本设计、宣传手册设计、画册设计、楼书设计、年报设计、贺卡设计、请柬设计、报纸、杂志排版设计等各类印刷品设计。

海印设计的目的在于服务:服务品牌,服务社会,服务自己。设计理念应根植于一个事实:即为消费者创造品牌体验。设计的最高境界是“了解市场”并做出符合品牌、符合市场的设计,才是真正的好设计。石家庄设计公司0311-85217702

 
 
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