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标志设计的方向

在杂乱的标志设计表象中,理清技术对标志设计的影响及其脉络,使设计者对表现形式增加系统了解,从而提高设计主动权。

 设计也经受了这场剧烈变革的冲击和挑战,并产生了前所未有的重大变化。进入了以计算机、网络以及在此基础上形成的以虚拟空间为主要要素的数字艺术时代。信息化社会改变了设计师的工作方式,解放了对设计形式的束缚。数字化设计将成为未来设计师的主要表现手段。

 随着制作技术、印刷方式的进步以及新媒体的出现,标志设计摆脱了很多旧技术手段的局限。软件的便捷和快速使标志的应用载体增多,平面和空间表现效果都更为逼真强烈。多媒体的综合性、时间性使标志获得了前所未有的丰富细腻的情感与生命。现代标志无论是形态还是色彩,都开始脱离了传统的表现方式,正在形成一系列全新的造型语言。

软件制作技术使标志实现了从简单有机形、几何形到复杂随机形的演变。由于复杂程度的提高,一个标志可以拥有一系列类似形;形态与色彩不同,而特征依然明显,识别性依然很强。

 最突出的例子莫过于2000年汉诺威世博会的标志,汉诺威世博会聚焦于人类、自然和技术三者之间的关系,在2l世纪的门槛上,向全世界提出了社会和谐的课题。它是一个能根据不同场合改变结构与色彩的随机形,在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态,但主体还是一样的,而特征非常明显,在任何地方应用,都能识别出这是汉诺威世博会的标志。这个外观看似有机生物结构的造型是标志设计领域技术运用手段变化的重要标志,它极富动感的造型与传统静止的印刷形态产生了强烈的反差。世博会就是一件世界盛事,这种标志设计新思维也给世界设计带来了极大的冲击。

   标志设计是当今视觉传达设计发展的趋势。我们已经不能再把设计理解为一个狭隘的概念,视觉设计也渐渐地超越了其原先的范畴,走向越来越广阔的领域。现代标志设计也在技术进步和媒体革命的影响下,呈现出数字化的设计趋势

 
 
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