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包装设计与品牌建设

我们相信:在每一个卓越品牌的背后,都有一个卓越的产品:麦当劳凭借主打产品“巨无霸”风靡全球,耐克专业气垫助其成为全球领先品牌;路易●威登从旅行箱起家;911跑车让保时捷声名远扬;没有Ipod,就没有如今的苹果热;没有所谓的超级品牌,真正起作用的是产品,产品是品牌成功的关键。正如宝洁CEO兼总裁Lafley曾经指出的:“要赢得消费者,只有两个关键时刻:第一是当消费者选择购买产品的时刻,第二是当消费者使用产品的时刻”。我们对些深表赞同。

   包装设计是最终的品牌传播者,因而,它要表达出品牌及其产品的卓越品质。它不仅要在视觉上有趣、与众不同,还要能将顾客变成买家。设计师要非常注重消费者洞察研究,真的想要了解受众,了解引发消费者购买行为的驱动力是什么?他们在寻求什么?是什么让他们成为某一类产品的拥趸?什么样的驱动元素会对他们起作用?设计如何让消费者感到可信并产生购买欲望?

  我们通常用两个重要标准衡量我们的包装设计作品:一个是货架效果,也就是包装设计让产品在货架上脱颖而出的能力。在货架上,设计要让产品能轻易被识别,要能在竞争产品中表现出独特和与众不同,要能提供一种不同的体验,要引人注目且让人在看到的瞬间就对其产生兴趣。第二个标准:抓住购物者的能力,也就是包装设计通过清晰、易识别的元素吸引和抓住消费者、引发消费者购买欲望的能力。作为消费者,我们有所需要的一切,如果要让我们购买新的、额外的东西,我们需要爱上它、对它有欲望才行,因此,包装设计不仅仅要脱颖而出,不仅要展现品牌特性,还要给消费者以充分的购买理由。设计的目标应该更高:让消费者渴望它?www.haiyinds.com

 
 
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