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系列化包装设计策略

    系列化包装设计策略是指在进行某系列商品包装开发或再设计时,以调研为支持,消费者为导向,市场为依据,遵循一定的系列化包装设计原则,采取系列化包装设计表现形式等的决策活动。
 
    一、明晰设计目标
    所谓系列化包装设计目标,就是指在品牌发展规划和营销传播策略的指导下,根据品牌定位和品牌愿景等方面的要求,以提升品牌价值和维护品牌形象的目的为出发点,而制定的同类产品的包装设计计划及拟达到的效果。
大部分的系列化包装设计目标来自品牌核心基础、特点、信息属性。比如:充满活力的,自信的;传统而经典的;优雅而有品味的等等。
 
    二、统一品牌视觉形象
    就是利用企业形象视觉识别系统建立统一形象,即通过实行品牌名称和商标的标准化形象和位置、应用企业标准色、标准文字体以及其他共同特征来消除信息的互异性。以同一品牌的统一形象来区别其他不同品牌的产品包装,以利于消费者对品牌和企业形象产生记忆力,加深认知度。
 
    三、形成一致性风格
    根据不同的用途、品质、档次、适用对象进行细分的分支类产品,系列化和配套化的一致性包装设计原则是非常有益的方法。设计时可运用色彩的变化,还可变换产品图片或商标品名,改变编排以区分不同的产品,但在表现手段和风格上要始终坚持同一的格调来延续整体品牌的一致性。
    对于若干个处在不同层面上的品牌组合而成的品牌,要巧妙运用一致性设计法体现出其间的关系及整体性,从而使品牌形象得到进一步深化。

    四、强化品牌个性
    表达产品的个性可用具体的形象把产品的主题呈现出来。如包装的图形、色彩、字体、形态、结构以及独具匠心的编排形式等等,乃至包装材料给予受众的触感体验,都是强化品牌个性的有利武器。只要把握其中之一的独特性,也会使包装卓尔不群,令产品的每一个特征通过包装传达给消费者。
 
    五、整合营销传播
    所谓品牌传播就是通过公关、广告、新闻以及产品包装等手段,将企业形象传递给目标消费群,来获得消费者了解和认同的过程。
    品牌成功的真正关键在于各个方面的协同合作。整合营销传播的中心思想是在与消费者的沟通中,统一运用和协调各种不同的传播手段,使不同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的、统一的、集中的作用,其目的是协助品牌建立起与消费者之间的长期关系。
 
 
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