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包装设计的魅力

包装设计的魅力

人要衣装,佛要金装,产品靠包装。这句话没错,在这个时代、这个社会就是真理。人若要出入高级场所,哪怕是稍微体面一点的地方,如果没有一身较好的行头是进不去的,哪怕进去了,也会被人当作另类怪物看待,仿佛孔雀群里来了一只山鸡。佛呢,自然的佛若要人来朝圣,也得让人看着有模有样才行,不仅有派头,更有气势,哪座名山大佛不是宏伟昂贵的?而身边的佛更是如此,要让人看着像佛,更需有佛的样子,不论谈吐卖相,腔调身姿,都得像个值得烧香的佛,才会有更多的人来孝敬。至于产品,更不用说,现在被媒体曝光得多了,被人们指责得多了,才稍有收敛,但那些动辄上百上千的包装还是令人咋舌的,像酒类的包装,单外面的壳就华贵得很,像月饼就曾用名牌钢笔、高档打火机、皮夹、皮带等来相配,到最后,买的人都已经搞不清买的是产品,还是包装了。但就是这样,人们对包装精美的东西还是趋之若鹜的,因为不论是送的还是收的都觉得赏心悦目,也因其高档显得有口味、有气派,卖的人更是心欢。

包装之于人必不可少,因而有人想禁是无论如何禁不了的,最多不让包装变成高到天上去的东西。因为生活中什么都要包装,卖出来的东西,卖相要好,就靠包装,普普通通的苹果,包上袋子,穿上纸衣,或再贴上标签,或擦上亮油,换上几个装的小箱子,身份就能倍增。一个公关小姐去办事,如果有着魔鬼般的身材和明星般的笑容,加上模特般的服饰,那办事成功的机率就能上升几倍。有时,我们还特地要求人们有好的包装,不用说赠给友人,就连自己使用,也会选择让自己看得上眼,顺着心的东西去买。比如,相同的货,一样的质量,毫无疑问的是外观好的包装精美的会获得绝对多的顾客,甚至哪怕多花上几块钱也值得。一日,买丝被,老板说外面装个纸板壳要另加好几块钱,心说:“难道手里提着个用颜料袋装的丝被回家不成?几块钱的事,当然是要加的。”小孩子弄个小东西互相赠送,也要来个礼物包装,一来增加神秘感,二来漂亮珍贵,就是要平添几块钱。
包装不同于一般的体面和礼仪,它是有目的的刻意为之的东西,或是为了惑众,或是为了取悦,或是为了增值,都有着包装之外的意图。人的打扮若超出了实际用途,也可算作包装了。不过,现在的人可是越来越注重包装了,它不仅反映着人的性格、习惯,也可能是人的身份、地位、品位的象征了。不论是真是假,人们“以貌取人”的倾向却似乎是愈演愈烈了。一个入狱的流氓犯在交待自己为何得到如此多的人青睐时说,他靠的就是一身名贵的行头和俊朗的外表。一个只有小学一年级的文化程度的诈骗犯在交待时也说,他之所以能娶到大学本科文化的妻子,也全在于自己的外在包装和能说会道的伎俩。  
 
  其实,包装还是分为软包装和硬包装的。硬包装就是前面所说的物质性的包装,而软包装则是人或物上面的文化内涵,如人的气质、语言、交际手段,如物的品牌、广告、介绍等等,像人的说话就是一种软包装,不是有句话叫“累死会做的,撑死会说的”吗?做得好不如说得好这也是事实,因为它就是一种非常高贵得体的软包装。
不过,包装最终还是要被拆掉的,人们要用的、看的、吃的也都还是里面实实在在的货,而不是花里胡俏、名不符实的包装,与人交往也如此,真正好的人还是以质取胜的。我倒希望不论什么东西,在质地优良的同时加上一个能让人接受、使人喜欢的包装。这也是很不错的事。
质量+包装=如今的回力鞋。回力是中国的一个老牌子,过去在中国大陆一双最多卖二十几块,但因为缺乏宣传,回力鞋一直半红不紫,打不进主流市场。一个法国人来到中国,偶然间发现了这种耐穿价廉的球鞋,于是将回力鞋包装,推销到欧洲,此后欧美刮起了一股“回力”风,上至名人,下至普通百姓都在抢购回力鞋,后来原本二十几块人民币的价格被炒到了接近五百元!这个价格意味着什么?意味着回力鞋在国外与耐克,阿迪等大牌同一价位!回力鞋的质量是得到广泛认同的,在此之前就缺乏机遇,缺乏包装,但一经过包装就创造了神话。没有包装,本色难以大放光彩。没有本色的支撑,也难以延续神话。可见,无论是商品,还是人,都需要在本色的基础上包装!
 
 
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