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看《咱们结婚吧》,析植入广告

《咱们结婚吧》广告植入太一般,演员演的不错,广告植入缺乏技巧,不自然,生硬。
相较于国内刚刚起步的植入式广告,国外的模式更加成熟。好的植入式广告并不是要让人看不出来,而是

让人看后会记住并喜欢这个品牌,从而产生购买的欲望与冲动,潜移默化地影响消费者。例如美国经典动

画片《大力水手》,大力水手波比始终向小朋友传达这样一个观念:只要吃菠菜,就能像大力水手一样强

壮。其实这部动画片就是由一个生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的,结果随着《大力水手》的热播,美国人

普遍养成了吃菠菜的习惯。

  国内也不是没有好的样本,冯小刚的两部《非诚勿扰》用镜头诠释美景,让杭州西溪湿地声名鹊起,

让海南度假旅游人气爆棚,成为国产片的经典植入。
    越来越多的国内品牌希望植入国外电影,就因为国外片商善于把情节和植入式广告融合起来,效果更

好。迈克尔·贝在拍摄《变形金刚》时就拒绝了某赞助商提出让大黄蜂喝牛奶的方案。周星驰拍《功夫》

时,某国际饮料品牌想花数千万植入,但片方调查后发现年代不符而拒绝植入。《生活大爆炸》中出现中

国的舒化奶,是因为它是适合乳糖不耐症患者饮用,而剧中角色莱纳德恰好是此病患者,这样的植入就合

情合理。“不伤及创作,并尽量体现产品功能”的植入,才是聪明的植入。不能让文化被金钱绑架成为金

钱的奴隶,商品社会越发达,越是要坚守文化的信仰,中华民族几千年的文化才能得以传承发扬。


部分来源: 杭州日报     张磊 ,               海印设计,www.haiyinds.com

 

 
 
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