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“艺、趣”共享—探究包装设计的“趣味性”

趣味包装是包装设计的一种形式,随着经济的发展人们生活节奏加快,工作压力增大,在购物和休闲的时候需要放松的心情来调节,趣味包装正是迎合了这一点,让我们在购物的同时同享艺术与趣味的魅力,使消费者的购买行为变成一种发自内心的愉悦的享受过程。

一、关于“趣味”和包装

趣味,意为兴趣与意味,使人感到愉快,能引起兴趣,是一种由爱好而产生的愉悦情绪。趣味包装在造型及装饰上采用夸张、拟人、比喻等方法,别出心裁地进行构思设计,以增加包装的趣味性和幽默感,增强对顾客的吸引力以达到促销目的。趣味包装在儿童产品方面体现颇多,如包装上有卡通漫画形象,造型上采用动物图案,包装袋内有绘制漫画形象的卡片,这些都是能吸引消费者目光的趣味所在。趣味包装是目前国际市场上较为流行的一种销售包装形式,也逐渐受到年轻时尚消费群体的青睐,由兴趣而产生购买欲望和行为也是当今消费的一种趋势与潮流。

二、“兴趣”对于消费者的购买影响

“兴趣”是消费者对于客观事物特殊的认识和倾向,消费者的兴趣是很复杂的,任何一类产品和包装都会引起人们的兴趣并产生购买行为。“兴趣”有助于消费者为未来的购买行为进行准备,如对住房有兴趣的人会对购房做出长期的准备和预算,会关注与楼市相关的任何信息。“兴趣”能使消费者易于做出购买决定,促进购买行为,兴趣也能导致消费者对某类商品重复购买或者长期使用。

   通常情况下,消费者对于某种产品引发兴趣时,总伴随高兴、欢喜、满意等情感,在商业经营设计中,能引起兴趣投其所好,揣摩消费心理是提高销售的重要环节。如可口可乐塑料瓶包装,小容量的设计轻巧有趣,更讨人喜爱,虽然从价格和容量上远不如大包装经济实惠,但很多人会重复的选择购买正是由于兴趣所致。我们很多时候购买某个产品,往往不是真正的必需品,而是被其外包装所吸引,单纯地想去购买,不同的人有不同的购买欲望。人类五种感官中视觉占到60%,所以更多时候,我们在购买行为过程中,仅仅靠眼睛所看到的包装外表就产生了购买冲动,可见产品的独特性包装会激发消费者的购买兴趣。市场上每天都会涌现大量新的热销产品,而现存的商品也在不断更新或进行设计,以避免被市场淘汰,一些实例告诉我们消费者的喜好和需求是引发购买兴趣的主要驱动因素,而包装首先从外观上便可立即抓住人们的购买欲望,从众多产品中脱颖而出,下面就从具体实例中来探讨包装怎样才能引起消费者的兴趣。                            

                                                                                                                                             (待续)“包装&设计”杂志

 

 
 
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