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“艺、趣”共享—探究包装设计的“趣味性”(2)

(接上篇)

三、包装怎样才能具有“趣味性”

    上文提及人的兴趣广泛,任何一种商品都能吸引不同的消费者,同样,多种不同的形式和表现都会使包装具有不同的“趣味性”,而这也是所有平面设计优秀作品的共性所在。

  1、“意外”的创意

   随着社会经济的发展,人们的物质生活日益丰富,购买力不断提高,同类产品差异性减小,什么样的产品能吸引大众的目光,能让其选择购买,这对同类产品的包装设计提出了更高的要求,如何能使产品与种不同就要在包装设计的创意上下工夫,意外的创意会让包装在众多同类产品中脱颖而出。因此,创意定位策略在包装设计的整个过程中占极其重要的地位,“意料之外,情理之中”的创意包装会让人眼前一亮,停下脚步心甘情愿地掏钱购买,可见创意定位的成功是设计的核心与本质。举例来看,饮品包装永远是市场上畅销的产品,也正在迅速大量蜂拥而至,而产品之间的可识别差异变得越发模糊。走进超市,很多同类相关的饮品相似度很高,这时如果企业还一味强调产品的自身特点,强调细微的差异性,那消费者是很难认可的,此刻富有创意的包装设计要大显身手了。

2、“独特”的外观

  包装的外观首先是容器的造型设计,包装容器必须能有效保护产品,还要有出色的外观设计,同时具有相适应的经济性,优秀的包装应该是造型、结构、装饰设计三者相统一,将包装设计的作用发挥到极致。独特有趣的造型会迅速吸引消费者视线进一步关注。如运动品牌匡威的三角形鞋盒包装,在造型设计上夺人眼球,三角形外观充满趣味性,鞋带与外包装在纸盒的完美结合直接体现了产品的内容。牛奶产品市场上品牌种类繁多,很多人购买选择都维持一种习惯,从外观上也没有很大差异和变化。

除了造型设计,包装材质同样是外观的重要部分,在古代多采用自然的包装材料:草、木、竹、叶、茎等,许多材料也一直沿用至今,如一些传统的酒类、地方特色的食品、民族风味的产品大都还在采用天然材料作为包装材质, 同样受到消费者的欢迎。科技发展使包装设计的开发、制造、销售、使用发生了很大变化,但在物质发达的今天,绿色环保仍然是设计的潮流和趋势,材料表面的纹理和质感会影响包装的视觉效果,纸、塑料、玻璃、金属、木材都有各自不同的质地肌理,运用不同材料、合理的配置可以带给人不同的视觉和心理感受。

3、“直观”的表现

  包装设计的表现形式分为多种,其中以手绘插图的形式最为直接和吸引人,插图可以在客观真实的基础上更富有趣味性,照片和电脑制作的方式常见,在此不多做说明。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 
 
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