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做个好标志——看知名企业更新LOGO

   随着人们观念的转变,许多知名企业为迎合市场需求或扩大市场,计划将标志在原基础上进行提升或重新设计。

  更换标志的理由有很多:企业提供的商品或服务有变更、原LOGO不够新颖时尚……

    然而,未制定具体战略,没有明确理由便随意更换LOGO是完全不可取的。

1、Pepsi 百事

百事的新 logo 自发布以后,批评的声音就见诸大大小小各设计师博客。不能说在设计上犯了大忌,批评它的主要原因是,它未能很好地反映出企业一直以来打造的形象。

 

2、Kraft 卡夫

(原)卡夫食品在美国是加工干酪的代名词,在 2009 年更换 logo 后失败惨重。因为放入过多元素和色彩,想要传达的信息反而变得更模糊。2011 年,卡夫食品拆分为全球零食业务和北美杂货业务两个独立运营机构,北美杂货业务将继续使用卡夫这个名称,现在的 logo 比较接近原始版本。而我们原先熟知的卡夫食品中国则更名为“亿滋”。

 

3、Animal Planet 动物星球

Animal Planet 是以动物为主的电视频道,旧版 logo 中有个大象的轮廓,而新版总给人一种随机字体组合的感觉。不仅破坏了外观上的平衡感,也大大影响了品牌形象。而且字母“M”横向放置,非常不利于识别。

 

4、AOL 美国在线

对 AOL logo 的变化,意见出现了两极分化。它的 logo 一直在随着商业模式的改变而改变,本次大幅变动确实感觉有点做过头。一般情况下,logo 采用的配色方案会有统一的风格,AOL 的新 logo 却过于大胆,采用了多种颜色的图案做背景,显得太前卫而难以理解。

 

5、GAP 盖璞

最后一个案例 GAP 也算得上 logo 更换失败的代名词了。原 logo 背景为深蓝色,也采用了与之匹配的字体,营造出经典的品牌形象。2010 年不明原因地发布了新 logo,里面混杂了多种反设计理论的元素。后来因为消费者反对声音强烈,又换回了原版 logo。

 

   

 
 
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