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面膜----可读的包装设计

 

面膜--可读的包装设计

歌舞伎、熊猫、猫……美容效果无需赘言,使用面膜时能够变脸的“Japanese face”系列产品销售火爆。2013年12月,第一款产品“歌舞伎面膜”发布,虽然市面上面膜产品非常多,但是大多表面都是干净的,这样大胆的创意,很难不获得成功。很多名人都会把使用该面膜的照片上传到社交媒体,消费者迅速增多,人气势不可挡。仅仅7个月时间就销售118000套,远远超过年销量20000套的预想。现在一心堂本铺的库存所剩不多,几近脱销。

“Japanese face”并不只是在商品上下功夫,包装上也不例外。包装采用的是一张纸对半折叠的形式。打开歌舞伎面膜的包装,内侧则记载着歌舞伎的相关信息,非常实用。而且除了日本说明外,还有英语说明,所以该产品还可以作为日本特产赠送给外国友人。

实际上,“Japanese face”的创意来自于2008年东京“Tokyo Midtown Aword 2008”学生部的获奖作品。一心堂本铺在江户时代是以养生为主业开发一些糖果,在东京银座歌舞伎座附近销售。当想开发一些让更多人了解并热爱歌舞伎的新产品时,听说了这款设计,便主动联系了作者,从而顺利商品化,诞生了如此独特别致的产品。一心堂本铺代表户村宪人表示,在面膜的使用过程中,大概是15到30分钟,被包装上的内容吸引,很容易感受到其中的魅力和趣味。夸张的说,即便是相同的食物也会随着包装不同口味发生变化,为了最大程度地传达商品的价值,决定了采用这样的包装设计。(丸尾弘志)

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