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设计师如何向客户传达标志设计的意义

  现今人们对于标志设计的理解,相对于以前而言,已逐渐成熟。设计师做标志之前要做的准备工作也要充足、完善,才能满足客户对于标志设计的要求,并在提交方案时正确、有效的向客户阐述方案所表达的意义。

  可能对于设计师而言,会鉴赏往往是要用来说服客户。大多数客户喜欢凭借自己的审美喜好去评价一个标志,就像很多标志书上都会提到的一些原则,像简洁,时代性,国际感等等。
  其实看似简单的原则,在行业不断发展的同时,这些原则也会依据市场做出调整。比如有的标志设计简洁性问题,在媒介静态传播方式简单、并且市场细分及竞争不激烈的情形下,简洁的标志是人们追求的标准,但是我们也发现很多标志设计者也开始追求复杂,这是对市场及视觉沟通手段的新认识,不同的群众,不同的喜欢,不同的沟通方式,如果我们的媒介更加自由了,实现手段更加多样了,我们的标志可以更加“立体”化,“多样”化。
  原则有大有小,不同情况不同运用,不能全都罩在一个标志上,让一个标志符合所有的标志不可能,合理可能才是最大的前提,所以,设计师需要做的是在掌握原则的情况下,懂得标准的权衡,这是一个度的把握问题。
 
  那么,何为好的标志设计
  (1)反应品牌定位:
  之所以强调标志设计的品牌定位,是与市场竞争的激烈化是分不开的,我们进入了品牌竞争时代,所有的传播形态都开始品牌化,除了产品服务品牌之外,个人开始品牌化了、企业也开始品牌化,集团也开始品牌化了,国家城市也开始品牌化了,品牌成了市场竞争的手段,是与对手概念区分的竞争优势。
  而人们的脑子能记住的信息是有限的,能被消费者记住意味着被选择购买的几率更大,意味着多些市场份额和利润。如果一个新品牌,要被消费者记住并接受,它所传达的信息就必须具备竞争力,一定要具有差异性(定位概念区分)和侵略性(定位概念替代),把竞争对手的记忆概念从消费者脑中替代。比如,百事打出年轻一代的选择,就意味着可口可乐是传统的,宝马是用来享受驾驶的乐趣,那么奔驰就是为了乘坐的尊贵,江中健胃消食片是慢性助消化的胃药,就把吗丁啉定位成了强效胃药,从而瓜分了市场,这些都是定位区分。苹果推出IPHONE,就重新革新了整体手机的概念(定位替代),导致诺基亚一蹶不振。
  标志就是品牌的脸,是最佳的品牌定位传播途径,脸(标志)能反映出这个品牌的定位,就会让这个品牌具备最直接的竞争力。所以品牌标志一定要反映出品牌定位!
  很多刚刚起步的品牌不具备这种品牌意识,导致在做标志时无法向设计师明确说明,具体的品牌定位是什么?很多客户或者设计师都根据自己的喜好来决定品牌定位,而这些所谓的定位概念不具备竞争能力,甚至很多后期的广告片都是砸钱买受众的眼球,吸引了受众但却没有真正进入受众的脑子,转眼即忘,对购买决策也起不到太大作用。因为这些定位概念不符合人的认知,无法与人们脑海中固有的概念联系起来,无法区分和替代竞争对手的概念,在心智中不具备竞争力!
品牌定位的概念差异化来自品牌竞争的战术和战略,如果没有能和竞争对手抗衡的品牌营销战术,只有概念是不能战胜竞争者的。设计师做标志不要随便的去品牌定位,最好让客户先去做品牌策划,把竞争策略梳理清楚了,起个好名字,再来设计标志,这样,我们也好知道自己的标志将如何配合品牌战术战略。标志应该配合品牌战术!
  虽然标志不是一个品牌全部的视觉传达,但是一个简单的图形字体,还是能够看得出风格的。品牌情感的第一步可能就从此开始,后续消费过程中更加完善的体验能否在这个标志上凝聚,也成为了标志设计必须考虑的方面,所以标志设计也要激发品牌情感!
 
  “反应品牌定位,激发品牌情感,配合品牌战术”这是海印设计总结的关于品牌设计的几个检验原则。并不只针对标志设计,但是标志是品牌形象的重要的一部分,既然是设计原则,就可以通用。这里针对标志只强调最起码的一点,反应定位!
 
  (2)合理 简约 经典 独特:
  在与客户沟通的过程中,如果仅仅用大的框架去说,并不能说服客户,比如,给一个客户说,这个标志好在哪,不好在哪,讲太多时代的潮流的什么的往往不顶用,因为他看不到摸不着,可能我说出一个具体的在后期使用过程中会遇到的问题,客户就点头,恩,确实是!而这取决于设计师对标志设计后期应用的了解,在不断的设计过程中,对这些原则理解也会越来越深刻。
  掌握这些鉴赏能力与原则,对设计师而言更多是为了说服客户用,说服客户也有把握前提,比如明确传达信息,达成站在受众的角度解决问题的共识,针对决策者性格采取说服手段,按照条理来处理客户反对意见等等。但是所有这些技巧中的前提都建立在你做了多少标志,有实际的经验。
 
 
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