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石家庄,城市品牌设计

    巴黎的形象总是围绕着“浪漫之都"展开,香港则围绕着商务,新加坡在塑造着它小巧而紧凑的“金融城市”的品牌,纽约则在不断展现“混合居民”的包容情怀。
    当埃菲尔铁塔、悉尼歌剧院成为城市的符号,当迪拜竞争着全球最高建筑,当上海浦东打造着新的城市天际线,当纽约人在911之后自发树立起“我从未如此爱着纽约"的囗号,当人们乐此不疲地在那些广为人知的地标性建筑前留影、并上传到社交媒体上的时候,城市的独特性、集体的归属感和个人的存在感都密不可分地结合在了一起。
    而和城市的独特性更加密不可分的是:当代的全球化进程,媒体一体育-娱乐业的三位—体,消费型社会的形成,旅游和工业的合谋。这些属于典型的当代问题,在过去的40年里形成,在今天又日渐扩大。
    2009年,设计师Milton Glase从奥巴马总统的手中接过了美国国家艺术奖章,他也成为了历史上第一个获此荣誉的平面设计师。他最广为人知的作品就是那个城市标志—一“我爱纽约"。这个设计项目为纽约带来了无法估量的商业利润和心理凝聚力。
    这个标志设计于1977年,那时候纽约的城市标语还是“纽约,帝王之都”(1820年创立)。彼时,经济危机的影响下,工业下滑,城市财政也压力巨大:税收和信贷业的—而再、再而三地衰弱。于是,在随后的里根总统执政时期,政府开始鼓励企业和旅游业带动城市经济的发展。这—思路影响了日后全世界的城市功能的转型—--生产型向消费型的转变。几乎是同一时间,很多大都市都开始成立了越来越专业化的城市旅游部门,比如巴黎(1971年)。如今,几乎所有的国际化城市都是以旅游业和企业为主导的,所谓的城市自我提升的3T原则即是:贸易(trade)、人才(taent)和旅游(tourists)。
    而城市品牌设计正是因为对吸引外来资金和人才、增进人的归属感、展现城市优势和魅力、提升文化氛围而对城市贡献卓著。这些,正是换取城市在未来获取成功的关键因素。全球最成功的设计公司Saffron品牌咨询公司提出:城市形象是一切"!
    如今,我们毫不奇怪地看到,城市旅游部门无不是投入大量预算在经营己的品牌形象!“全球魅力城市排名”成为媒体的焦点新闻;世界杯、奥运会、电 影节、欧洲文化之都、联合国科教文组织的世界遗产中心等活动,成为城市经济的提升的催化剂。比如说92年的巴塞罗那奥运会对城市投资的拉动就起到  了决定性的作用。“巴塞罗那效应”便是:噢!我想生活在这里!
    ―句话:城市品牌是―切!换句话说,对城市的爱和对城市品牌的经营,都附加着政治和商业等诸多因素,变得复杂起来!
 
 
 

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