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追根溯源!包装设计的定位

追根溯源!包装设计的定位

  现代性的市场经济,实质上是高生产带动高消费,高消费又反过来促进高生产的循环链条。当下的市场竞争愈来愈激烈,产品与产品之间的分层定位日益细分,同质化与差异化共同形成复杂的市场构成,这就需要产品在形象、品牌与包装设计上得到更准确的视觉定位,传达给消费者更明晰的产品信息。所以,包装设计实际上是这个环节中,一个必不可少的桥梁,并且地位越来越重要。包装设计也许是许多从业人员或者爱好者的一个美学上的理想。但就市场而言,包装设计本身是承担了一个工具的作用,它本身就是产品的一个构成方面。这需要我们从包装设计过程的各个方面,进行更多的分析、总结和研究。
  包装设计的目的,在于服务产品的信息传达及产品宣传,在满足产品美观的需求的同时,与消费者的视觉审美产生共鸣,从而链接市场供与需的两个构成元素。包装设计的产生,是为消费市场服务,即服务于消费者,因此包装设计应服务于人。同时,包装设计区别与纯艺术,包装设计应了解、分析消费者的需求及市场的需要,以消费者为中心,以增强消费者对产品的认知度为目的,因此,包装设计的好坏,取决于包装设计本身的定位。
  在包装设计的过程中,设计者应合理运用理性分析、感性表现,运用视觉审美元素恰如其分的展示产品的品质,激发人们心灵的感动,让包装设计更富有人情味,同时使包装设计实现其艺术价值、商业价值及经济价值。
  因此,人性化的包装设计作品,才能体现其更大的自身价值,发挥更大的社会功效。

 
 
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