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商品包装设计需迎合消费者的心理需求

商品包装设计需迎合消费者的心理需求

  产品包装设计是指用于盛装、包裹、捆扎货物的容器和包装物的表现形式。随着市场经济的发展,产品包装设计的重要性越来越突出。它不仅具有保护产品,减少损耗,便于计量、购买、携带、运输与储存的作用,还具有装饰美化产品,对产品进行说明,刺激购买欲望、促销的作用。
  产品包装设计已成为商品的一个重要组成部分,设计符合消费者心理需要则可以激发其购买欲望,因此,研究其与消费心理之间的联系已成为一种必然。
  好的产品包装设计作品具有以下几个特点:
  1.刺激功能。产品包装设计是产品的一个重要组成部分,而且是消费者对产品产生的第一印象。因此,产品的包装设计与产品在消费者心目中的形象有着密切的关系。造型独特、新颖、精美又能很好的体现产品特性的包装设计,可以引起消费者的浓厚兴趣,激发消费者的购买情趣和欲望。
  2.宣传功能。包装设计上的色彩、图案及文字,构成了产品广告设计的一种形式,起到了宣传产品形象的作用,可以起到宣传品牌形象的作用,便于消费者比较、选择与购买。
  3.享受功能。具有亮点、富有时代感与艺术魅力的包装设计,不仅烘托出产品的价值,而且美化了产品,提高了产品的外观价值,给消费者以美感与享受。一些审美观念较强的消费者往往为精美的包装设计所吸引而购买商品。

 

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