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屡试不爽的行为设计

行为设计定义,通过心理学的角度,让人产生意愿做自己本来不想做的事情,真正做到低成本高质量的行为活动,这种心理学被称为“行为设计学”。

行为设计最早起源于一个老鼠的实验,哈佛大学心理学家发明了一个“斯金纳箱”,老鼠在盒内,推动控制杆就会有食物出现。实验结果表时,老鼠被关进箱子内,一旦发现控制杆的作用,就很快学会怎样去推控制杆。反之,人也是一样,如果设计出好的奖励措施,就会吸引他们一次一次不断地跟着设计者的想法去做,奖励可以培养习惯。

通过不复杂而又成本低的事物,不断地引导以及诱惑用户,让用户产生“上瘾”的效果。像微信的摇一摇,外卖点餐,早期的网上点外卖,由于线上支付并没有普及,并且用户不习惯进行网上点餐,所以采用补贴的方式,让人们循序渐进地发现点外卖的好处,当补贴逐渐减少或者消失时,用户还会持续使用,又如趣头条APP等都是行为设计的精典案例。

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