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设计将消费需求上升为情感需求

《柯南》,出面膜了!

这几天翻看微博居然发现《名侦探柯南》又出新的周边了!
 

动漫出周边很正常,但这回柯南直接跑去了美妆圈,与日本面膜品牌Alface+联合推出了以《名侦探柯南》为主题的面膜产品,并根据柯南、基德、小黑哥三人的不同特点出了三款面膜!让我们快来看一下吧~

 01  柯南款抗衰老面膜 

 

以前叫柯南哥哥
 

现在叫柯南弟弟

二十多年过去了

这抗皱功能确实是杠杠的!

让我们衰老的真相只有一个

就是你——时间

 02  基德款提亮美白面膜 

基德身着白色西服
 

是黑夜中的白色绅士
 

在黑夜中真的是白的闪闪发光
 

用他来“代言”美白提亮
 

我给100分

03  小黑款去毛孔面膜 

小·真童年阴影·黑

就他那黑乎乎的形象和邪魔一笑

吓唬了不知道多多少少的观众

而他能“代言”去毛孔面膜
 

估计...因为黑到看不出毛孔吧!

嘿!

今晚我就去把毛孔这位毛先生杀掉


面膜的消息一出

不少网友在微博上

表示柯南代表抗皱有理有据!

其实柯南不是第一个跨界出面膜的动漫
 

早在2015年日本一心堂本舖就推出过动漫脸谱面膜

复仇者联盟系列


 

看了那么多的动漫IP联名款

你知道它有多火爆了吧!

那么为什么呢?


 

为什么动漫IP联名那么火热?
 


 

1) 将消费需求上升为情感需求


 

你为什么买霸王洗发水,因为你脱发,这就是你的消费需求。而情感需求是一种感情上的满足,一种心理上的认同。消费者在进行购物的过程中考虑最多的就是自己的消费需求。但是在产品过载的时代,“产品主义”的想法已经过时了,品牌需要更多的考虑消费者的情感需求。与动漫IP联名就是主动出击,将IP文化直接赋予在产品中,通过消费者熟悉喜爱的动漫文化,让消费者将消费需求直接上升为情感需求。


 

2) 动漫IP是品牌年轻化的基因


 


 

每个品牌和产品都有自己生命周期,只有保持品牌的年轻化,才能保持品牌活力,不被用户抛弃。对于大众市场而言,动漫本身就象征着年轻化,二者跨界联动则让品牌更具年轻色彩。


 

资生堂就曾与《美少女战士》联名,产品还是熟悉的配方,包装却玩出了全新花样。

粉盒上面迷幻的色彩再加上各种花纹,闪闪亮晶晶的,少女感十足。刚发出消息,朋友圈里就有不少姑娘开始转发。


 

3) 自带热点属性


 

《柯南》作为两代人的童年回忆,它对于许多人来说都是一个特殊的存在,所以他所发生的变化都会引来一批人的关注。而这次与面膜品牌的联名又可以说是个性与经典的融合,赚足了眼球。


 

就如此次《名侦探柯南》联名日本面膜品牌Alface+推出《名侦探柯南》系列面膜,消息出后,引起2.7万的转发、1.2万的讨论、3.3万的点赞。

不少人都对童年经典动漫跨界进入美妆界充满着好奇。而它的奇妙搭配也让人捧笑不已。这次的营销可以说是抓住了,大家对柯南的怀旧以及大家跨界联名的好奇心。


 

4)粉丝经济+带货能力


 

粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为, 是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。粉丝对于自己的被关注者有一种狂热,这种狂热更会延续到与被关注者有关的事物上。


 

动漫粉丝区别于其他粉丝,他/她们一般不满足于漫画、动画的消费,其在生活、学习等其他消费领域,会基于某一种动漫形象,消费动漫衍生产品。例如在生活中出现的以动漫形象为品牌的服装产业和玩具产业,在学习中出现的以动漫形象为品牌的文具产品等,都是动漫粉丝消费的重要对象。


 

5) 全民卖萌时代


 

90后、00后可以说是互联网的孩子,深受互联网文化的影响,活跃在各个社交平台,喜爱各种个性、萌的东西(不管是蠢萌、贱萌还是激萌)。90后、00后,从平日里在社交平台上频繁使用的表情包,到书包上、床上、桌子上摆放的各式各样的玩偶、饰品,可以看出IP一直在他们身边,并且他们喜欢这些东西,所以可以说这是个全民卖萌的时代。全民卖萌和对二次元的喜欢,让品牌看到了各种机会。


 

根据消费者的变化,现今越来越多的品牌也开始打造自己的品牌IP,如“小茗同学”、京东的Joy小狗。可以看得出IP文化将会越走越远。

市场的反馈无疑是对包装设计最好的检验,敏锐的洞察市场商机领先一小步是一位优秀设计师必修的内功,

设计师如何与时代同步不被社会淘汰,保持一颗年轻的心最重要。

 

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