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包装设计不是一般的平面设计

“ 包装设计 不是一般的平面设计。”这原本是无须争论的问题。然而,目前国内高等美术与设计院系的部分教授和一些从事 包装设计 的专业人员,在理论上却大声疾呼包装是平面设计,强调包装属于平面设计范畴,用平面设计的理念进行 包装设计 教学与进行 包装设计 评价,以至有的省级包装技术协会还将原有的“ 包装设计 委员会”更改为“平面设计委员会”,将 包装设计 引向单纯追求平面视觉艺术设计的歧途。这种理论与行为上的片面误导,造成一些艺术设计专业的青年教师和设计人员及在校学生对 包装设计 存在认识上的混乱,直接影响到 包装设计 工作与 包装设计 教育健康有序的发展。为此,本文拟就 包装设计 与平面设计在概念上的异同关系进行讨论,以正本清源。

关于 包装设计 的概念
包装作为联系人类生产与生活不可缺少的手段,与人类文明同步发展,不同的历史时期,包装的功能含义也不尽相同。但包装却永远离不开采用一定材料和容器,包裹、捆扎、容装、保护内装物及传达信息的基本功能。1983年,我国在“包装通用术语”国家标准中对包装的定义是:为在流通过程中保护产品,方便储运,促进销售,按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的总体名称:也指在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术的操作活动。明确对“包装”一词定义为一类事物的名词,如 食品 包装、家用电器包装、文化用品包装、日用化工产品包装等;同时,又定义为事物操作活动的一种动词,例如商品生产企业在产品出厂前,通过包装工在包装车间对产品进行灌注装瓶、装袋、装盒、装箱、封口、包裹捆扎等一系列操作活动都称为包装。所谓现代 包装设计 ,就是以保护产品安全流通,方便储运与消费,促进销售,依据特定产品的性质、形态和流通意图,通过策划定位与构思形成概念,以艺术和技术相结合的方法,采用适当的材料、造型、 结构 、视觉信息传达和防护技术处理等方式综合创造新型包装实体的活动过程。显然,包装是以解决特定产品在流通消费中的物质保护与实用功能和审美与信息功能优化结合为目标,具有设计上的多元性。包装的自然(物质)功能――即容纳、保护内装物的性质、形态与数量不变,保护消费者安全使用商品,方便生产、储运、陈设、销售、携带、消费、处理等的性能;包装的社会(精神)功能一一即通过一定的材料、造型、 结构 和视觉传达设计,塑造商品的品牌形象、美化商品、吸引注意、准确迅速地传达商品信息,正确有效地引导消费商品和提高商品附加值的性能。很明显, 包装设计 是具体实现包装功能目标的关键环节,是将包装技术、商业营销与视觉传达艺术融会结合,转化为商品包装实体的中介层。设计方案直接关系到包装的生产工艺方式、质量性能、成本核算和市场经济效益与社会效益。 包装设计 包含了包装工艺技术方式,进行包装材料与包装造型、 结构 设计、视觉传达设计、包装附加物设计、包装防护技术处理等整体系统化设计。

2004年6月,国家劳动和社会保障部在公布的国家新职业标准中,对 包装设计 师的职业定义是:在商品生产、流通领域,从事包装工艺设计、储运 包装设计 、销售 包装设计 的专业人员。明确 包装设计 师的职业工作范畴,包含了对物资和商品包装过程的工艺技术方法及其加工设备的设计;对各种物资与产品(含重型机械产品等)进入货物流通环节的运输 包装设计 ;彩电、冰箱、配套餐具等大中型商品融运输包装与销售包装一体化的设计;同时, 包装设计 师还肩负着包装新材料与包装新技术的开发与应用设计,包装产品计算机辅助设计软件的研发与设计等。鉴于 包装设计 专业跨多种学科交叉的综合、系统、应用性特点,销售包装、运输包装、包装工艺设计在设计操作实践中对职业技能特性要求的差异,很难由一个人来完成 包装设计 三个方面的全部设计任务,故在 包装设计 师职业标准中允许设计师在销售包装、运输包装、包装工艺设计中可选择其一为主要设计方向,无论哪一个方向的 包装设计 ,都难与平面设计概念等同。

平面设计的概念与作用
平面设计就是将特定的信息内容,通过文字、图形、 色彩 等视觉要素,以艺术的手段表现在同一平面领域的设计。例如各种招贴、报纸与期刊广告、路牌广告设计、书籍、产品样本、企业形象手册等的封面与内页图文设计等都是典型的平面设计。同时,平面设计可以拓展到商品包装等更多事物的视觉传达设计中,应用范围极其广泛。然而,任何事物都有其自身特定的相对局限性,平面设计无论应用到何种领域都是以视觉传达和审美艺术效果为出发点,以尽可能引人注意的视觉艺术表现手法传播特定的内容信息为目标。

平面设计研究的主要对象是:在特定的应用环境条件下,设计内容的文字、图形、 色彩 及其 构成 表现形式手法。即使用动态的观念研究认识平面设计,无论转换到哪里的平面设计,还是万变不离其宗――以视觉传达艺术设计为本。
 
 
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