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海印设计标志设计之定位



只有定位才能打进已经拥挤不堪的市场,创造新的机会。

什么是定位阐述?
定位阐述是品牌战略内容的一个简洁、精炼、富有力量的驱动器。它不公公是市场推广的口号,而是概括了对客房的承诺,还显示着公司未来的蓝图:大胆的梦想、终极目标和长期发展的种种远见。

销售和市推广的不同
销售和市场推广使用的手段相同:各种出版物、广告、直邮广告等。然而,销售宣传的核心是产品,而市场推广的重点则放在消费者上面。企业的产品是既定的、有限的,但在客户的头脑中却可以开发出无限的可能性。市场推广要深入到客户的心灵层面,进行市场推广的公司要把手放在消费者的脉搏上。

运动鞋
20世纪50年代,每个人都有一双白色的网球鞋。它是最普通的日常生活用品。后来,运动鞋被重新设计,在消费者头脑中被重新定位。20世纪70年代中期,耐克和锐步公司发现了人们对健康的日益关注,改变了人们的感知,提高了运动鞋的价格,它具有一种身份,变成了富有力量的象征。如今,运动鞋有了品牌地位,每个人所需要的也不止一双了。


在20世纪80年代,自来水尝上去还是不错的。如果消费者偶尔想到“水”这词,自然的反映也不过是他们每天应该保证8杯水的摄入量。健康潮流与饮用水供应的结合,使得水不再像以往那样只具有实用性。一顿3杯马提尼酒的午餐已不再受到推崇,但人们还是想喝点什么。布列斯托瓶装水既保证人们喝得健康,又保证他们点的饮料很时尚。它既不会使人发胖,又是纯净和非酒精的。名人都在饮用,而且价钱不贵,我们也不能错过。

大型零售店
作为一家大型零售店,塔格特为自己创造了新的定位。它出售由世界上一些最好的设计师设计的产品。这样的定位与世界上最大的超市沃尔玛以最低价格为竞争优势,塔格特的定位则放在产品设计的吸引力上,同时兼顾需要的价格。塔格特打出自己品牌名气的方式也很特别。比如一些广告宣传上塔格特的标识会处理得非常大胆,包括使用纺织品的花纹和狗身上的斑点,但并不提及公司的名称。

 
 
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